Zapatillas Converse y la moda All Star

Psicología del Consumo: el Caso de Zapatillas Converse

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Psicología del Consumo: el Caso de Zapatillas Converse

1. Pontificia Universidad Católica del Perú. Departamento de Psicología. Curso Comportamiento del Consumidor. Integrantes: Profesor: MBA Cristina Quiñones Lima, Julio 2009
2. Nivel de involucramiento o riesgo: Nivel alto de procesamiento en la compra. Porque el usuario tiene la posibilidad de transmitir una imagen asociada a la originalidad y un estilo de vida despreocupado, así como también puede satisfacer la necesidad de afiliación.
3. MOTIVACIÓN O PROCESOS RELEVANTES
4. Manifiesta Latente Falta de  Expresión Carencia zapatillas Necesidad Tener zapatillas  Expresar su  identidad Impulso a  Motivación comprar Deseo Zapatillas Converse  All Star Acción Comprar las zapatillas  Converse All Star
5. Collage
6. PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR
7. Organización Perceptual Figura y fondo Agrupamiento Shiffman (1991), los Arellano (1993) señala que los estímulos que contrastan individuos tienden a agrupar los con su entorno tienen más estímulos de manera que éstos probabilidades de ser formen una imagen o impresión percibidos. unificada.
8. Organización Percepual Cierre Semejanza Arellano (1993), los individuos sentimos la necesidad de Producto me too percibir estructuras cerradas. Expresamos esa necesidad organizando nuestras percepciones de manera que formen una imagen completa.
9. Aspectos culturales Cultura juvenil Rebeldía Estilo de vida relajado Originalidad Contexto urbano
10. Grupos sociales de influencia en el consumo ARTISTAS MUSICALES Les permite aproximarse a aquello que les gustaría ser (yo ideal) “…las que más me gustan son las All Star. Las de Kurt Cobain”.
11. Análisis de la campaña publicitaria Necesidad de adquirir un Deseo de los jóvenes y producto que reafirme la adolescentes de ser aceptados imagen que los consumidores por el grupo de pares y ser tienen acerca de si mismos atractivo para los demás.
12. Reflexión Final Procesos Psicológicos: Percepción, Actitudes y Motivación Para entender la Converse All Star basa su publicidad en forma en la que aspectos NO racionales. esta marca y su Enfoca su publicidad en personas publicidad llegan jóvenes, sociables, que buscan sociables al cliente y expresar su originalidad y un gran público objetivo sentido de libertad. Además, jóvenes que buscan diferenciarse de los adultos y que encuentran una forma de mostrar - Usar Internet: Diseño su personalidad. de zapatillas - Mayor variedad de modelos. Incluyendo peruanos - Uso de modelos

Fuente: http://www.slideshare.net/